新型防腐瓦行业在国内拥有近三十年的历史积淀，如今伴随人们物质文化生活水平的提升，消费者对于新型防腐瓦产品的需求方向也在不断发生着改变，除开产品质量以外，产品文化也愈发受到消费者的青睐。而伴随这一需求方向的改变，新型防腐瓦市场上文化营销逐渐成为一种新兴的营销方式。所谓的文化营销，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。在产品同质化严重的新型防腐瓦市场，同样也有越来越多的新型防腐瓦企业借助“文化”的力量打起了“文化牌”，试图重新包装产品概念来拓展市场。此时，市场的竞争已经开始由比价格、比质量转向比文化底蕴，由此可知文化营销已经成为了企业对外推广产品的重要武器，文化营销的魅力正在不断凸显。